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出版人争鸣节俭办会  

2014-01-16 11:38:19|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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来源:出版商务周报 作者:原业伟

 

    一年一度的北京图书订货会即将开始,出版社大都在积极筹备过程中,订货会材料不可重复利用受到很多出版人的争议。就此话题,《出版商务周报》采访了一些出版人。

 

订货功能减弱重在展示

 

科学普及出版社副总编辑杨虚杰认为:“我们的展会往往有些奢靡。有些出版社的展位要花上10余万元搭建,而且是一次性使用,不能重复利用。这很可惜,每年参展,每年都要重复做。我们曾经询问制作公司,可否做成重复使用的书柜,制作公司答复,展会用的都是质量很差的材料,会展后放不到一年就会报废了,此外,每次参展位置也不一样,很难重复使用。建议展会多在与书籍本身的地方下功夫,轻装修,重装饰。这样才会增加订货会本身的含金量。”

世界图书出版公司北京公司总编辑郭力认为:“订货会的订货功能减弱,这已经成为业内共识,几乎成了业内熟人的见面会,展示一年的图书。虽然如此,但世图公司是中版集团下属企业,一定要参加。有的社如中信出版社不参与,因为是独立的出版社。不仅如此,我们还争取到了更多的展架。既然必须参加,就要全面展示一年来的出版成果,还有一些优秀图书,也让媒体加强报道。国外的书展,展台虽然小,但交流空间大,成为一个大Party。这和我国的形式不同,未必可以全盘照抄。”对订货会的形式,郭力认为应该征求书店的意见。目前订货会,书店采购往往只是第一天来巡视,很少参加出版社的活动,效果大打折扣。

 

应借鉴其他书展先进经验

 

上海文艺出版社副总编曹元勇分析了北京图书订货会与上海书展的不同:“上海书展面向大众读者,而北京全国图书订货会则面向批发商、书店等销售客户。上海书展每年要开展国际文学周,邀请国内外著名作者、学者,目的是唤起对文化的兴趣。相比之下,北京订货会更类似博览会,以订货为主。‘看样订货’是工业化时代的产品推向市场的方式,在互联网时代功能落后,新媒体有更快更便捷的模式。目前北京订货会更多地留存了业界交流的功能,作为出版商展示新图书的平台。交流活动不赚钱,每年设计展柜耗资较大。上海书展的上一年用过的展柜和材料可以重复再用,这值得北京图书订货会、BIBF 等展会借鉴。这方面图书订货会应该和香港书展借鉴,将书展交给承办方承办。香港书展委托贸发局承办,出版方每年只支付一定数额的柜台费,承办方就会节俭开支,循环利用书架展台等。”杨虚杰介绍:“上海书展的形式值得北京图书展会借鉴,大众场特别专业,高架桥上挂满了小旗子,如《文汇报》《新民晚报》都发布展会讲座、签售的预报,工作非常细致,市民了解书展信息,会有针对性地参加活动。周末不仅上海市民来参观,还有长江三角洲的其他城市读者远道而来。开设夜场之后,夜里2点都有读者参观。北京图书订货会上,台湾地区展商销售做的很好,书商将自己带来的书销售一空。有的读者甚至现场订书,要求会后寄来。这说明,书展不能让中盘和读者割裂开来。”

有的出版人认为,国外订货会只有两把椅子就可以展开洽谈,达到效果,希望能够借鉴国外先进经验。杨虚杰认为:“书展应该简单得恰如其分。国际知名出版社,品牌图书有特定的设计特色,参加书展时,其书目的装帧风格与图书整体风格一致,还赠送配套的贺卡、书签等礼品,加深与会者的品牌认知。应该将主要资金投入到书本身,而不是耗费在雕梁画栋、墙饰等无关设计上。”至于展台设计,杨虚杰认为也要与书密切相关:“意大利的一家美食菜谱书出版社,展台布置像厨房,一望而知读物的主题,现场烤西点,与展商诉求贴合。”曹元勇认为:“国外书展只留两把椅子座谈的形式,这是因为国外的阅读率很高,图书地位高,中国还没有到这个阶段。文化在中国人的日常生活中不是必需品,有时候书展相对豪华无可厚非,要让民众意识到,文化也可以很风光,要成为日常生活的组成部分。”

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